Как провести конкурс в Инстаграме для привлечения подписчиков: примеры, механики, правила. Как не накосячить в Instagram-конкурсе Виды конкурсов в инстаграм

"Инстаграм" является одной из самых популярных социальных сетей. Мало найдется молодых людей, у которых бы не было аккаунта в "Инстаграме". В этой социальной сети создают профили не только люди, но и различные магазины и представители услуг. Если вы - владелец небольшого бизнеса или сами создаете какие-то вещи, конкурс поможет вам увеличить вашу аудиторию и привлечь новых покупателей. Подробную инструкцию о том, как в "Инстаграме" проводить розыгрыши, читайте в этой статье!

Платформа "Инстаграм"

Каждый слышал об "Инстаграме", у многих приложение установлено на смартфон. Просмотр цветных лент с миллионами фотографий стал ежедневным ритуалом тысяч людей. Пользователи "Инстаграма" общаются, лайкают и делятся подробностями своей жизни. Главное отличие этой платформы в том, что основная информация в нем представлена в виде картинок. Уже давно доказано, что человек лучше воспринимает и перерабатывает визуальную информацию. Поэтому после тяжелого рабочего дня, когда не хочется напрягать мозги, пролистать последние фотографии своих друзей очень приятно.

В "Инстаграме" можно найти не только повседневные истории и красивые фотографии, но и всевозможные услуги и товары. Кого только не встретишь в этой социальной сети: фотографы, массажисты, косметологи и, конечно, продавцы. Продвижение в социальных сетях в последнее время вылилось в целую науку. Основной ее частью являются конкурсы и розыгрыши. Для чего же они нужны?

Для чего нужны розыгрыши и конкурсы?

Розыгрыш призов в "Инстаграме" нужно проводить по нескольким причинам:

• Привлечение новой аудитории: как правило, в конкурсах просят отметить под постом несколько (от одного до пяти) ваших друзей, которых мог бы заинтересовать товар. Благодаря такой рекламе (которая является практически бесплатной) на вашу страничку подпишется много новых аккаунтов.
• Раскрутка бренда: помимо вовлечения новых покупателей - это еще один существенный плюс. Да, да, вас начинают узнавать! Ну и что, что благодаря постоянному "мельканию" в ленте. Понаблюдают, а затем и купят.
• Повышение лояльности клиентов: часто случается, что люди не могут приобрести ваш товар из-за высокой стоимости. Если при участии в розыгрыше подписчик выиграет приз, он обязательно расскажет о своей удачи родным и друзьям. А теплые отзывы - это самая лучшая реклама.

Как видите, существует множество причин, для проведения акций на платформе "Инстаграм". Какие же виды конкурсов можно встретить в этой популярной соцсети?

Виды розыгрышей

В "Инстаграме" розыгрыши можно разделить по количеству участников, правилам проведения, условиях конкурса. Самые основные из них:

• Одиночные: организатором выступает только одна компания. В большинстве случаев она разыгрывает что-то из своего ассортимента. Стандартные условия участия: быть подписчиком сообщества, оставить комментарий под постом и разместить репост записи у себя в профиле.
• Круговые: в конкурсы такого типа набирается несколько фирм, которые дарят различные подарки победителям. Обычно в условиях участия проговаривается репост/ оставление комментария под рекламным постом и подпись на всех участников розыгрыша. В таких конкурсах разыгрывают множество призов, и шансы на победу у подписчиков увеличиваются.
• Круговой giveaway - самый приятный и простой для подписчиков вид конкурса. В нем не нужно ничего репостить - достаточно подписаться на всех участников, найти у них на странице конкурсную запись и поставить "сердечко". В подобных мероприятиях обычно принимают участие от пяти до двадцати аккаунтов, каждый из которых предлагает свой товар в качестве подарка. В плане организации такой розыгрыш довольно сложен, поэтому в первый раз его необходимо проводить под четким контролем более опытных участников.
• Творческий конкурс - особый вид розыгрыша, в котором требуется сделать оригинальную фотографию с продуктом и написать текст, описывающий причины вашего выбора. Но творческий конкурс хорошо работает только в случае с крупными и узнаваемыми брендами, потому что в большинстве случаев пользователям просто лень выполнять сложные условия.

Как в Инстаграме проводить розыгрыши?

Изучив все виды конкурсов, можно перейти к подробной инструкции по их проведению.

Соблюдая этот порядок действий, вы на практике узнаете, как в "Инстаграме" проводить розыгрыши.

Правильное оформление конкурса

Правильно оформленный розыгрыш может создать эффект разорвавшейся бомбы. Новые подписчики, заказы, увеличение активности аудитории - все это вы можете получить, не затрачивая денежных средств. Как? Достаточно соблюдать простые правила, которые помогут пользователям принять участие в конкурсе. Помните о том, что чем они проще - тем больше людей примут участие в конкурсе.

Условия участия

• Определитесь с правилами конкурса и четко их обозначьте: нужно ли делать репост или достаточно просто оставить комментарий и отметить друзей, стоит ли подписываться и т.д.
• Обозначьте время акции в "Инстаграме" и укажите, когда будут подводиться итоги конкурса.
• Обязательно отметьте необходимость открытого профиля участников в период проведения акции. Если профиль будет закрыт, то вы просто не увидите его в поиске, а обвинят в некомпетентности именно вас.
• Заранее объявите, как будет выбираться победитель. Если это творческая работа, возможно, выбор предстоит сделать специально выбранному жюри. В остальных случаях используйте программы для выбора победителей, в онлайн-формате транслируя процесс в Stories. Так у аудитории не останется сомнений в честности выбора победителя розыгрыша.
• Придумайте уникальный хештег для своего конкурса. Зачастую под репостом с рекламным постом пользователей просят оставлять хештеги. Так проще найти информацию в ленте и выбрать победителя. Важно выбрать именно такое словосочетание, которое отражало бы рекламируемый продукт или компанию. Например, если вы продвигаете свитер от компании "Манго", метка может звучать так: #хочусвитеротманго.
• В последнее время некоторые люди создают аккаунт в "Инстаграм" исключительно ради бесплатных призов. Во избежание общения с такими личностями сразу указывайте правило: не больше одного активного конкурса на человека. Если же ваш подписчик уже участвует в розыгрыше - внесите его в стоп-лист.

Плюсы и минусы розыгрышей

Конкурсы в "Инстаграме" имеют и плюсы, и минусы. К преимуществам данного вида рекламы можно отнести:

• бесплатность;
• широкий охват аудитории;
• привлечение новых клиентов;
• повышение лояльности.

В противовес плюсам с такой же уверенностью можно перечислить и негативные стороны конкурсов в "Инстаграм":

• Большое количество любителей "халявы".
• Слишком частые конкурсы могут отбить у покупателей желание приобретать ваш товар за деньги.
• Большие временные затраты. Для того чтобы найти участников кругового конкурса, все организовать и оформить понадобится немало времени.

Приложения для проведения розыгрыша

Не обязательно выбирать победителя конкурса "голыми руками". Для упрощения задачи можно воспользоваться одним из многочисленных сервисов, которые помогут выбрать счастливчика. В программах для розыгрышей призов в "Инстаграм" все продумано до мелочей. Есть даже функция записи видео, чтобы пользователи могли наблюдать за процессом выбора онлайн:

• Giveaways.ru;
• Winner Picker;
• калькулятор-генератор случайных чисел онлайн.

Итоги

Зная, как в "Инстаграме" проводить розыгрыши, вы можете с легкостью увеличить аудиторию своего аккаунта и привлечь новых покупателей. Не бойтесь экспериментировать: придумывайте творческие конкурсы, устраивайте игры, взаимодействуйте с другими компаниями. После выбора победителя не забудьте опубликовать подробное видео с процессом розыгрыша и поздравлениями.

Два миллиона упоминаний - ровно столько выдает Инстаграм по слову «конкурс» во внутреннем поиске. Каждый хоть раз задумывался над тем, чтобы запустить конкурс для своего бренда или участвовал в розыгрышах в качестве пользователя. Материал посвящен механикам, трендам и советам о том, как запускать (и как не стоит) конкурсы в этой соцсети.

Проводить конкурсы, как и подводить их итоги, можно по-разному. Вот несколько советов, которые будут полезны независимо от того, какую механику вы выберете:

1. Заранее выберите приз

Многие компании сегодня делают совместные, партнерские конкурсы в соцсетях, чтобы сделать призовой фонд более весомым. Сейчас только ленивый не ищет бренд-компаньона, и все это - действительно вынужденная мера. Почему? Потому что люди перестали участвовать в розыгрышах так же охотно, как раньше.

Если вы дарите , как Тинькофф Банк, и набираете за считанные часы десятки тысяч участников - это одно дело. Чаще у вас есть небольшой приз, который был буквально вырван зубами после недели долгих согласований с заказчиком. Но для успешного конкурса не обязательно иметь внушительный в денежном выражении приз. Просто подарите что-то значимое для вашей аудитории.

Знайте своих подписчиков и понимайте, что для них значимо в данный момент.

Пример из моего опыта: для крупной сети супермаркетов техники «Кей» после заключения договора с «Зенитом» было решено провести розыгрыш в честь победы последнего во всероссийском чемпионате.

Подарок был выбран простой - шарф с эмблемой клуба. Его стоимость была мала, но розыгрыш, который я провела, собрал около 2000 участников и более 7500 лайков. Знайте своих подписчиков и понимайте, что для них значимо в данный момент.

2. Место размещения

«Истории» или основная лента? Все больше активных пользователей (а если конкретно - больше 150 миллионов человек) перетекает из главной ленты в новую, регулярно просматривая контент там. Попробуйте провести лотерею именно в Stories и сравните результаты.

Позаботьтесь о том, чтобы конкурс не затерялся среди другого контента и был кликабелен в остальных соцсетях бренда: лучше всего закрепить ссылку на ваш розыгрыш в описании профиля (до самого подведения итогов).

3. Придумайте иллюстрацию.

Очень важно эффективно проанонсировать конкурс у своих подписчиков и в рекламе. Идеальный (и логичный) вариант для этой задачи - показать приз. Сфотографируйте подарок в руках человека, сделав живой кадр, или снимите красивую раскладку (если не знаете как - читайте наш материал про флэтлей). Не злоупотребляйте текстом на снимке: выносите туда только главное. Пусть получившийся макет будет лаконичным, а все надписи содержатся в теле поста.

4. Озвучьте сроки

Раньше многие конкурсы длились около месяца. Сейчас срок жизни розыгрыша неумолимо сокращается: оптимальной длительностью все чаще считается одна–две недели. Контента стало так много, информационное поле настолько перенасыщено, что месяц кажется слишком большим периодом: про конкурс могут просто забыть и потерять интерес. Учитывайте, как долго аудитория может сохранять внимание на вашем конкурсе и ждать результатов.

5. Результаты

Подумайте заранее, как вы будете подводить итоги. Пропишите эти условия отдельной строкой в анонсе конкурса: результаты будут подведены таким-то способом, в такой-то день, например, в 20:00. Не советую выбирать для оглашения пятницу и выходные: лучше это будет прайм-тайм будних дней, когда в соцсетях сосредоточено максимальное количество пользователей.

Не поленитесь смотреть свою статистику активности: она доступна в бизнес-профиле аккаунта, если он подключен. Статистика покажет самый активный день у ваших подписчиков - назначьте объявление результатов на него.

Как и где объявить победителя? Оптимальный вариант - в день подведения результатов выложить пост в основную ленту с картинкой и именем счастливчика в тексте. Не лишним будет написать победителя еще раз в комментариях под первым, анонсирующим постом.

Если вы определяется победителя случайным числом, то в момент объявления результатов обязательно опубликуйте видео с самим рандомайзером в «сторис». Так вы покажите открытость и честность подведения итогов, при этом не нарушив визуальный облик аккаунта публикацией неформатного видео.

Для итогов я использую классический Random.org , но мои коллеги проводят конкурсы и через Giveaways.ru , включающий в себя и рандомайзер, и аналитику розыгрыша.

Типы конкурсов

Про механики розыгрышей в Инстаграме ходит много споров. Принцип, который следует запомнить: простой и понятный конкурс на всех этапах. Если вы придумаете слишком сложные правила, подписчики не захотят разбираться. Если срок проведения конкурса будет слишком длинным, подписчики не захотят ждать. Если приз будет слишком необычным и «замудренным», подписчики не захотят тратить время и силы на его оценку.

Вот основные виды механик - выбирайте понравившуюся и адаптируйте ее для своей компании:

1. Отметить друга

Новая и популярная разновидность конкурсов, ненавязчивая и не требующая много усилий (а значит, обреченная на успех). Участники должны подписаться на ваш аккаунт и отметить одного или нескольких друзей под постом. Плюсы механики: существенно повышает охват профиля. Минусы: слабо удерживает людей в аккаунте, даже при условии подписки.

Репостнуть картинку

Все, что нужно выполнить подписчику, мечтающему о призе, - разместить конкурсную картинку и отметить компанию у себя в аккаунте. Преимущество: условия поймет даже ребенок, но на этом плюсы заканчиваются.

Несмотря на несовременность репостов в Инстаграме, этот тип конкурсов до сих пор используется низкокачественными компаниями. Я не советую проводить подобные активности из-за главного минуса: «выхлоп» от такого розыгрыша крайне невелик.

Бренд Redmond в своих официальных аккаунтах просит разместить картинку у себя в ленте.

Выполнить творческое задание

Сделать что-то своими руками, выложить тематический кадр на заданную тему, написать стих, придумать смешную подпись к картинке, выдумать историю - такие конкурсы не совсем удобно проводить и судить в Инстаграме, но они часто встречаются, особенно в «рунете». Плюсы: компания выглядит креативно и создает некую атмосферу вокруг розыгрыша из-за нетривиальной механики.

Увы, но факт: люди по природе ленивы, и чем сложнее условия, тем меньше участников, даже если вы дарите внушительный приз. Не стоит придумывать многоступенчатые схемы: пусть все будет просто, емко, но со свежей идеей.

Тренды в конкурсах

1. Конкурсы репостов - в прошлом

В Инстаграме перестали быть такими успешными активности, в которых требуется сделать репост к себе в ленту.

Во-первых, большинство пользователей банально не умеет делать репост в этой соцсети. А вы, например, умеете?

Во-вторых, сказывается вездесущесть конкурсов, в которых нужно покушаться на единообразие своего аккаунта (над которым ты так долго и усердно работал) отличающимся по стилю контентом. В 2017 году оставим такие конкурсы провинциальным парикмахерским: чем качественнее ваша целевая аудитория, тем меньше шанс, что она будет готова делать репосты в свою личную ленту.

Конкурсы в «сторис» - будущее

Постепенно появляется новый тип конкурсов - активности в «сторис». Я советую пробовать пока еще необычные для пользователей форматы конкурсов: пока они новые - они будут работать.

Люди делятся публикациями в «сторис» в разы охотнее, чем в основной ленте.

Как провести такой конкурс? Попросите своих подписчиков выложить пост (уникальный или скриншот вашего - в «историях» скриншоты и репосты допускаются и делаются охотно) в эту новую ленту. Обязательное условие - отметка вашего аккаунта. Это нужно, чтобы вы смогли определить очередность участников.

После того как конкурс прошел и вам нужно выбирать победителя, вы делаете следующее: определяете случайный номер участника (тут можно использовать тот же Random.org или любой другой «рандомайзер») и публикуете результаты в «сторис» или основную ленту новостей.

Как определить номер участника? Просто отсчитать нужное количество отметок в «директе», где появляются все отметки вашего аккаунта в хронологическом порядке. Звучит непривычно, но механика свежая и действительно работающая. Пробуйте!

Бонусная механика: «погасим ваш кредит!»

В Инстаграме замечена новая механика розыгрышей, собирающая большой «хайп» (мы тоже не любим это слово, но иногда более точного термина просто нет) - это конкурсы, призом которых является… погашение кредита.

Конкурс проводится по стандартной механике «гивэвея»: известный блогер рекламирует конкурсный аккаунт, оформленный следующим образом:

Этот же блогер предлагает подписаться на всех спонсоров розыгрыша, которые находятся в «подписках» конкурсного аккаунта. Спонсоры получают много трафика на свои страницы, а затем подводится итог и выбирается случайный победитель. Из денежных средств, собранных спонсорами, погашается кредит победителя в любом банке.

Креатив создателей не знает границ: можно только представить, какой отклик находит эта механика в сердцах россиян, многие из которых, как мы знаем, «закредитованы» на несколько поколений вперед.

Татьяна Зайцева, SMM-специалист холдинга Ginza:

В наше время уже никто не станет делать репост в Инстаграме даже ради крутого приза, а ещё года три назад такой розыгрыш набрал бы сотни участников. Механики меняются, необходимо адаптироваться под аудиторию, технические особенности Инстаграма и тренды.

Сейчас очень хорошо заходят розыгрыши в Stories: от простого «сделай скриншот, получи приз», до сложного интерактивного квеста с полным вовлечением подписчиков. Например, недавно мы разыгрывали сертификаты в ресторан - прятали их в самом помещении и выкладывали в «сторис» подсказки каждый день. Розыгрыш привёл в ресторан более 50 человек за двое суток, а это уже не просто подписчики, а настоящие заинтересованные гости!

Кстати, несмотря на новые тренды, я все равно остаюсь верна простой механике «отметь друга». Мне кажется, она хороша для совсем молодых аккаунтов (особенно в коллаборации с «большим» партнером) и для тех, кто хочет разыграть скромный приз и при этом получить хороший охват.

Повторить и запомнить

Конкурсы в Инстаграме до сих пор имеет смысл проводить, но сами механики изменились: реже проводите конкурсы отметок (это всем надоело) и совсем забудьте про репосты картинок (это почти не работает).

Не просите подписчиков выполнять набившие оскомину условия. Вместо этого выбирайте современные способы поднять лояльность: проводите интересные, простые, но цепляющие активности в «сторис» и в основной ленте.

Обязательно дарите актуальные призы, имеющие ценность для вашей аудитории, и объединяйтесь в небанальные коллаборации с другими брендами.

И главное: проводите конкурсы честно и всегда отправляйте призы участникам. И будет вам SMM-счастье.

О работе в Инстаграме. Сегодня дизайнер и smm-специалист, Евгения Аширова, расскажет нам о тонкостях проведения розыгрышей и конкурсов в Инстаграме.

Вирусные активити в Инстаграме

Социальная сеть Инстаграм сейчас очень быстро развивается, и каждый участник этой площадки спешит заявить о себе. Один из способов запустить вирусную информацию – это провести конкурс или розыгрыш. Этот способ также очень хорошо подходит для поощрения подписчиков аккаунта и повышения их лояльности. Подарки любят все!

Вариантов подобных мероприятий на данный момент очень много, давайте рассмотрим некоторые из них поподробнее и изучим все плюсы и минусы.

Общее правило для всех активностей подобного вида – это правильное оформление: баннер должен быть ярким, стильным и интересным. Нанести на него можно основную информацию: слово «giveaway» или «конкурс», сроки проведения и при желании описание приза.

Варианты проведения розыгрышей в Инстаграме

Первый вариант самый простой – это репостный розыгрыш с уникальным хэштегом (можно и без него). Механика его очень простая:

• В вашем аккаунте выкладывается баннер;
• В тексте поста кратко прописывается событие, которому посвящена лотерея и указывается подробное описание приза.

Условия (прописываем их в тексте):

• Быть подписанным на аккаунт;
• Сделать репост фото с указанием уникального хэштега и названия аккаунта (или только название аккаунта);
• Поставить порядковый номер под фото в вашем аккаунте. Возможен такой вариант, что вы сами раздаете номерки, переходя по хэштегу – в этом случае хэштег нужен обязательно и только уникальный.

Плюсы этого варианта: очень хорошая вирусность и прирост новых подписчиков, легко выявить победителя. Минусы: есть процент участников-призоловов, иногда людям бывает технически сложно сделать репост.

Второй вариант: аналогичный первому, только в мероприятии принимает участие крупный и известный аккаунт, а вы выступаете в качестве спонсора и предоставляете приз.

В условиях указывается подписка на оба аккаунта, а все остальные действия аналогичны указанным выше. Огромный плюс этого конкурса в том, что вы выходите на новую площадку с аудиторией, лояльной к блогеру, и это отношение переносится и на вас.

Третий вариант: круговой g iveaway . Вы наверняка уже сталкивались с подобным вариантом, когда несколько аккаунтов схожей тематики и численности подписчиков, объединяются для проведения большого розыгрыша.

Сразу скажу о плюсах: большой призовой фонд позволяет повысить интерес к подарку, а пересечение множества аудиторий приводит к быстрому и значительному росту подписчиков.

Минусов достаточно много:

• участнику необходимо произвести большое количество действий, подписаться на много аккаунтов,
• высок процент призоловов;
• необходимо указывать друзей, что не очень любят делать пользователи Инстагрма;
• есть сложность в выявлении призера и трудно проверить все действия.

В классическом круговом giveаway условия и картинки розыгрыша одинаковые в каждом аккаунте, различаются только названия аккаунтов, на которые надо перейти. Но сейчас распространены и другие варианты. Мероприятие может проводиться на вновь созданном для розыгрыша аккаунте. Либо, один из аккаунтов участников выступает лидером, и тогда все правила и активность локализуются у него.

Процедура участия может быть одна из приведенных ниже, а также есть место вариациям и комбинированию:

1. Необходимо подписаться на всех участников круга, сделать репост записи из призового аккаунта, оставить номер под указанным фото;
2. Требуется подписаться на всех организаторов розыгрыша, в комментариях указать ссылки на аккаунты друзей (в зависимости от выбранных вами условий необходимо указать одного или нескольких друзей, также прописать количество комментариев — один или более от одного участника) в призовом аккаунте;
3. Механизм такой же, как описан во втором пункте, только комментарии оставляются в каждом аккаунте спонсора под розыгрышным постом.

Главное, что потребуется от вас при организации кругового GiveAway — необходимость четко прописать правила и определить процедуру выбора победителя. Эти условия обязательно указывайте в описании розыгрыша, даже если механизмом выбора призера будет «волшебный тык пальцем в комментарий».

Четвертый вариант: розыгрыш без репостов . В данном случае в качестве условия участия требуется указать аккаунты друзей в комментариях к записи. Выбор победителя определяется рандомом или другим удобным для вас способом. Плюсы: нет необходимости в репостах, незначителен процент призоловов. Минусы: низкая вирусность и необходимость указывать друзей.

Пятый вариант розыгрыша — для поощрения подписчиков. Его условием является указание номера под розыгрышным постом. Среди участников разыгрывается один или несколько призов. Определение победителя осуществляется с помощью любой программы рандома (генератора случайных чисел).

Особняком стоят розыгрыши в специально созданных для этого аккаунтах . Здесь действует механика второго варианта, только процент призоловов будет значительно превышать количество реальных подписчиков.

И следующая разновидность активити — это конкурсы и флешмобы (о последних я уже говорила в ).

Проведение конкурсов в Инстаграме

Конкурсы в Инстаграме , как в любой соцсети, имеют меньшую вовлекаемость, так как людям лень совершать много действий. Поэтому вы должны заинтересовать участников или значимым призом или тем, что исполнение будет удобно и логично. Хорошо такие активности проходят в детских аккаунтах, когда родителям и их детям предлагают что-то сделать вместе и выложить результат в виде фотографии или видео.

Чтобы о вас узнали, условием участия должно быть указание в отчете ссылки на ваш проект. А чтобы вы смогли найти конкурсные работы, обязательно создайте уникальный хэштег и просите участников указывать его в описании к фотографии. Варианты выбора призера могут быть различными: или вы сами выбираете победителя, или просите ваших подписчиков проголосовать за лучших исполнителей, по их мнению. Главный плюс таких конкурсов – это генерация контента для вашей странички и, конечно же, распространение информации о вас.

На самом деле возможны различные вариации розыгрышей и конкурсов. Просто включайте свою фантазию и творите. Вот яркий пример:

Выше я попыталась коротко охарактеризовать основные варианты вирусных активностей, которые легко использовать на первых этапах развития в Инстаграме. Главное, помните:

• Правила розыгрыша или конкурса должны быть интуитивно понятны. Прописали их – дайте почитать другим людям, чтобы не было разночтений и конфликтов при подведении итогов;
• Обязательно просите указывать ваш аккаунт, так как основная цель – это запуск вирусной информации о вас;
• Если вы используете хэштег для розыгрыша или конкурса – предварительно удостоверьтесь, что он действительно уникальный, дабы не усложнять себе работу;
• Сразу же определите для себя, как вы будете подводить итоги и это обязательно опишите в правилах.

Увидимся в следующих статьях!

Instagram - площадка для продвижения, которая подходит и бизнесу, и тем, кто строит личный бренд. В соцсети присутствует более миллиарда активных пользователей, и за их внимание стоит побороться.

Чтобы о вашем профиле узнало как можно больше пользователей и он попадал в топ «Интересного», вы можете провести конкурс или розыгрыш. Это увеличит виральный охват, повысит узнаваемость и привлечет новых подписчиков даже в профиль, у которого мало подписчиков. Ниже расскажем о четырех способах провести конкурс в Инстаграм, их тонкостях и особенностях такого продвижения.

Сначала поставьте цель

Какой может быть цель:

• получить новых подписчиков (можно и конкретнее - получить не меньше 50 новых подписчиков),
• увеличить количество упоминаний профиля в Инстаграм,
• увеличить узнаваемость (бренда, товара, человека и т.д.),
• увеличить вовлеченность и др.

Определитесь с подарком

Здесь нужно вспомнить о призоловах. Это люди, которые участвуют во всех конкурсах подряд, лишь бы получить подарок. В первую очередь их привлекают призы, которые интересны всем: билеты в кино, ужин в ресторане, новый iPhone. Соответственно, чем более «массовый» приз вы предложите, тем больше призоловов привлечете. Но в дальнейшем пользы от них не будет.

Выбирайте подарок, который будет интересен именно вашей аудитории.

Возьмем велопрокат в Новосибирске. Правильным призом будут часы проката, а не велосипед или аксессуары к нему. Ведь им нужны подписчики:

• которые живут в Новосибирске,
• у которых нет велосипеда,
• заинтересованные в почасовой аренде.

Как быть, если я продвигаю массовый продукт?

Окей, а что делать ресторанам, кинотеатрам, продуктам питания и всем, чей продукт интересен любому пользователю Инстаграм? Смириться с призоловами?

У меня нет продукта, я блогер. Как быть?

Наверняка, у вашего блога есть тематика.

Например, тревел-блогер может предложить в качестве приза проездной в любой зарубежной стране. Бьюти-блогер? Подойдет косметика. Рассказываете о маркетинге? Подарите полезную книгу по теме. Главное не выбирайте подарок из принципа «лишь бы подарить».

Например, блогер, которая рассказывает про свою жизнь в Германии, иногда разыгрывает местный шоколад и открытки:

Какие конкурсы можно проводить в Инстаграме?

1. Какой приз.
2. Что нужно сделать, чтобы победить?
3. Как будете подводить итоги.
4. Когда опубликуете результаты.

Разберем второй пункт подробнее.

Отметить друга/подругу

Участникам нужно:

• подписаться на ваш аккаунт,
• поставить лайк конкурсному посту (или нескольким постам в вашем профиле),
• отметить друга/подругу в комментариях под постом с конкурсом,
• дождаться дня розыгрыша.

Кстати, эта механика отлично подходит для продвижения личного блога.

На первом примере владелица салона перманентного макияжа разыгрывает сертификаты в свою студию. Бьюти-индустрия развивается очень быстро, и многим девушкам интересно опробовать новые тенденции на себе.

Творческие конкурсы

• подпишитесь на аккаунт,
• выполните творческое задание и опубликуйте его в своем профиле,
• укажите в подписи хэштег и тэгните наш профиль,
• дождитесь результатов.

У творческого задания есть тысячи вариантов: от фото с вашим товаром до фан-арта.

Например, TuC разыгрывали билеты в кино, квест-румы и т.д. за фото с их новыми крекерами:

В разделе про выбор подарка мы говорили, что он может быть массовым, но тогда нужно, чтобы конкурс работал на узнаваемость. Это как раз такой случай.

Здесь важно не усложнять конкурс множеством условий, нужно сделать его максимально простым, но с интересной задумкой и призом.

Репост картинки

Это наименее эффективный способ проведения конкурсов и розыгрышей из всех существующих. Большая часть пользователей Instagram до сих пор не знает как делать репост картинки в свой профиль. К тому же, немногие хотят нарушать гармонию своего профиля, которую так непросто создавать. Да и в целом Инстаграм не одобряет многократное размещение одинакового фото, поэтому есть риск нарваться на бан аккаунта-организатора.

Запостить Stories

Чтобы принять участие в таком розыгрыше, пользователю нужно:

• подписаться на ваш профиль,
• сделать скрин поста с информацией о розыгрыше,
• отметить вас и друга в сторис.

Если ваш аккаунт еще не раскручен, вы легко сможете подсчитать количество людей, отметивших вас в сторис. Для этого перейдите в Директ и вручную посчитайте количество профилей, из которых пришло уведомление об отметке. Далее воспользуйтесь генератором случайных чисел и определите победителя. Результаты опубликуйте и в сторис, и в основном профиле. Не забудьте отметить победителя!

Чтобы подстраховаться, добавьте условие «Поставить + в комментариях», тогда вы точно сможете вычислить победителя.

На второй картинке представительница косметической марки разыгрывает набор для ванны. Условие - разместить скрин в сторис.

Напоследок пара советов:

• Не стоит завышать время проведения розыгрыша. Раньше было популярно проводить конкурсы длинною в месяц, но сейчас средняя продолжительность снизилась до недели. Придерживайтесь примерно того же времени.
• Всегда прописывайте четкие и понятные всем условия конкурса, будьте честны с вашей аудиторией. Иначе ошибки вам будут припоминать долго.

Как выбирать победителя конкурса?

Заранее продумайте, как вы будете выбирать победителя, и обязательно учтите все детали во время организации. А лучше напишите об этом в конкурсном посте. Иначе можно допустить ошибки, которые вызовут негодование участников и негативно скажутся на вашей репутации. Например, если вы пропустите несколько участников, и это заметят.

Как правило победителя определяют через генератор случайных чисел, но для этого нужно понять, сколько же было участников. Если это творческий конкурс с уникальным хэштегом - Instagram сам покажет количество публикаций (а равно количество участников). Кстати, . А вот если нужно посчитать комментарии, площадка не поможет. Даже наоборот: комментарии в Инстаграм располагаются неудобно и зачастую их последовательность сложно отследить. Иногда в условиях просят ставить порядковый номер комментария, но два участника могут одновременно оставить одинаковые номера, и это все сломает.

Где взять участников?

Проблемы и последствия

В основном с проведением конкурсов в Инстаграм проблем не возникает. Но, как мы писали выше, иногда в конкурсах с репостом картинок в основную ленту Инстаграм может заблокировать аккаунт, приняв репосты за спам. В этом случае вам нужно удалить пост и дать аккаунту «отдохнуть» 24 часа. Это в случае, если удастся договориться с Instagram о быстрой отмене бана.

А новые люди не отпишутся от аккаунта после розыгрыша?

Пожалуй, самый популярный вопрос об эффективности конкурсов. Будьте готовы к тому, что после конкурса вас будут ждать отписки. Их процентную долю сложно предсказать, так как на это влияет большое количество факторов: от выбора приза до качества постов, которые вы публиковали во время конкурса. Если вы ведете интересный и красивый блог, вашу ленту приятно листать, а посты читаются с удовольствием, то процент отписки составит примерно 20-30% от всех пришедших людей.

Как минимизировать процент отписок?

Есть пара способов удержать подписчиков:

1. На протяжении всего розыгрыша будьте активным пользователем Инстаграм. Заранее составьте контент-план с полезными постами - не бросайте новых людей. Помните, что многие из них ничего о вас не знают. Их нужно «зацепить».
2. Общайтесь с аудиторией в комментариях, отвечайте на сторис - это поможет значительно уменьшить процент отписки.

Вам придется работать над тем, чтобы подписчики оставались у вас.

Итог и жизнь после конкурса

1. Сначала определите цель. Что вы хотите получить от конкурса?
2. Выбирайте приз с умом: он должен быть интересен именно вашей аудитории, а не любому пользователю Инстаграм.
3. Заранее продумайте механику конкурса. Что должны сделать пользователи? Как вы будете подводить результаты? Где оглашать? Как отправите приз победителю?
4. Подготовьте контент-план на время проведения конкурса. Постите полезные и интересные посты, чтобы «зацепить» тех, кто узнал о вас впервые.
5. Оцените эффективность конкурса. Учитесь на ошибках.

Многие пользователи Instagram занимаются раскруткой своих аккаунтов, и самый простой и доступный способ заполучить новых подписчиков – организовать конкурс. О том, как провести свой первый конкурс в Instagram, и пойдет речь в статье.

Большинство пользователей социального сервиса Инстаграм весьма азартны, а значит, не упустят возможности поучаствовать в конкурсе, желая заполучить приз. Даже если разыгрываться будет маленькая безделушка, это подстегнет многих выполнить все условия, установленные в правилах, ради победы.

Лотерея (также часто называют Giveaway). Наиболее популярный вариант, который привлекает пользователей тем, что им не приходится соперничать, выполняя сложные условия. В данном случае от участника не требуется практически никаких действий, кроме как подписаться на один или несколько аккаунтов и сделать репост записи. Все, на что остается надеяться – это на удачу, поскольку победитель выбирается среди участников, выполнивших все условия, генератором случайных чисел.

Творческий конкурс. Вариант посложнее, но и зачастую интереснее, поскольку здесь уже участники должны проявить всю свою фантазию. Задания могут быть самыми разнообразными, например, сделать оригинальное фото с котом или правильно ответить на все вопросы викторины. Здесь, конечно, счастливчики уже отбираются жюри.

Максимальное количество лайков. Подобные типы конкурсов одобряют пользователи раскрученных аккаунтов. Суть его проста – заполучить к установленному времени максимальное количество лайков. Если приз ценен, то у пользователей просыпается настоящий азарт – придумываются самые разнообразные способы получить большее количество отметок «Нравится» : отправляются просьбы всем знакомым, делаются репосты, создаются посты на всевозможных популярных сайтах и социальных сетях и т.д.

В зависимости от типа конкурса правила могут серьезно отличаться, но в большинстве случаев они имеют стандартную структуру:

1. Подписаться на определенную страницу (адрес прилагается);
2. Если дело касается творческого конкурса, объяснить, что от участника требуется, например, выложить фото с пиццей;
3. Поместить конкурсную фотографию на свою страницу (выполнить репост или скриншот страницы);
4. Поставить под репостом уникальный хештег, который не занят другими фотографиями, например, #lumpics_giveaway;
5. Попросить оставить под акционной фотографией вашего профиля определенный комментарий, например, порядковый номер (такой способ присвоения номеров не рекомендуется использовать, поскольку в комментариях у пользователей зачастую возникает путаница);
6. Упомянуть о том, что до окончания проведения конкурса профиль должен быть обязательно открыт;
7. Рассказать о дате (и желательно времени) подведения итогов;
8. Указать метод выбора победителя:

• Жюри (если дело касается творческого конкурса);
• Присвоение каждому пользователю номера с последующим определением счастливчика с помощью генератора случайных чисел;
• Использование жребия.

Собственно, если у вас все подготовлено, можно приступать к проведению конкурса.

Проведение лотереи (giveaway)

Обратите внимание, если приз отправляется курьером или по почте, все расходы по доставке вы должны взять на себя.

Проведение творческого конкурса

Как правило, подобный тип акции проводится или совсем раскрученными аккаунтами в Инстаграм, или при наличии очень заманчивого приза, поскольку далеко не все пользователи хотят тратить свое личное время на выполнение условий розыгрыша. Часто в таких конкурсах имеется несколько призовых мест, что и подстегивает человека принимать участие.

1. Опубликуйте конкурсное фото в своем профиле с четким описанием правил участия. Пользователи, выкладывая у себя фотографии в профиле, обязательно должны помечать его вашим уникальным хештегом, чтобы впоследствии вы его могли видеть.
2. В день выбора победителя вам потребуется пройти по хештегу и оценить фотографии участников, выбрав лучшую (если призовых мест несколько, то, соответственно, несколько снимков).
3. Опубликуйте пост в Инстаграм, выложив фото-победитель. Если призовых мест несколько, желательно сделать коллаж, на котором цифрами будут отмечены призовые места. Обязательно отметьте участников акции, которым принадлежат фотографии.